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顶流明星李易峰被抓,人头马“第一时间”解约

2023-01-07 10:51:20 4810

摘要:顶流明星李易峰“塌房”,人头马受牵连!文 | 卖酒狼团队编 | 余小梅9月11日,“李易峰多次嫖娼被行政拘留”事件引发广泛关注,上了热搜。当晚,李易峰便被多个知名品牌闪电“拉黑”!9月11日晚,人头马官微宣布,即日起,人头马品牌终止与李易峰...

顶流明星李易峰“塌房”,人头马受牵连!

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅


9月11日,“李易峰多次嫖娼被行政拘留”事件引发广泛关注,上了热搜。当晚,李易峰便被多个知名品牌闪电“拉黑”!


9月11日晚,人头马官微宣布,即日起,人头马品牌终止与李易峰先生的所有合作关系。


人头马选择与李易峰合作,是因其为国内顶流明星之一,有着强大的流量号召力,能够为品牌在中国市场的发展提供帮助。如今,李易峰“塌房”,人头马选择在“第一时间”解约,只是为了避免损失扩大。


A

人头马重视中国市场,选择顶流没错


资料显示:全球特优香槟干邑仅占干邑总产量的17%,而其中80%的特优香槟干邑都由人头马酿造,人头马全系列产品都是特优香槟干邑。


1985年,人头马CLUB进入亚洲市场,八角型酒瓶线条简洁、棱角分明,彰显着成熟、专注的真男人气质;


2011年,人头马针对中国市场特别推出了人头马诚印,彰显“无装饰的诚意”。


近年来,全球闻名的人头马更加重视中国市场,并视中国为“最重要的市场”之一,从销售渠道布局到品牌推广都在“加码”……


2021年,位于海南自贸区观澜湖免税城的人头马中国首家线下精品店开业;


2022人头马X.O优质香槟区干邑(Rémy Martin XO Cognac Fine Champagne)全新包装全球首发在杭州举行。


另值得一提的是,人头马君度在日前发布的财报中明确指出,上半财年,“人头马”品牌所在的干邑事业部得益于各地区的贡献,销售额约为4.65亿欧元,增长率大幅增长至55.2%。


其又提到,集团的中国区业绩表现十分出色,尤其是在中秋节期间。


根据其业绩资料显示,在中国市场,干邑事业部上半财年“受到中秋期间全线产品销售的驱动,实现了非常强劲的双位数增长。”


因为足够重视中国市场,才会选择与顶流明星李易峰进行合作!从品牌宣传的角度来看,人头马无疑是“对的”,并没有做错,但不幸的是,作为顶流的李易峰“塌房”了。


B

“合作有多深,影响有多大”人头马必有损伤


据了解,2022年1月13日,全新人头马X.O宣传片发布。该影片由人头马X.O代言人李易峰主演,中法两国的工作人员跨越半个地球合作共同完成。


在影片中,李易峰穿越在不同邑境之中,探寻久闻的精彩。


当时,人头马高层在接受采访时表示,通过这部影片,我们希望与中国探寻精彩的新一代建立更深刻的联系,进一步彰显出人头马X.O的卓越非凡。


我们在影片中设立的场景,既阐述了抓住当下的情感诉求与愿景,同时,也致敬了久经时光历练的传统文化,与人头马的品牌理念“人头马一开,我们耀精彩”相互呼应。


邀请李易峰拍摄宣传片,为人头马“卓越非凡”品牌形象代言,现在看就成了一场“笑话”。即便在“第一时间”解约了,这个“笑话”却无法被彻底抹除,对人头马品牌而言是一种伤害。


“请错品牌代言人对品牌的伤害可以弥补,但不出现这种情况最好!”一位接受采访的业内资深人士表示,品牌代言人很重要,所以,需要品牌方慎之又慎。


流量号召力是选择合作与否的关键,但流量不应是全部,形象、气质与品牌相符,一言一行恪守社会道德规范也应被重点考察。不能完全规避风险,但可以尽全力降低该事件发生的可能性,能做到这点就已经足够。

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